Les (mauvaises) idées reçues sur les jeux-concours

Nous vous proposons aujourd’hui plusieurs affirmations, vues, lues ou entendues concernant les jeux-concours.

« Vous êtes bien gentils, mais seules les grandes marques peuvent organiser des jeux-concours ».

C’est bien évidemment FAUX. Les jeux-concours sont majoritairement réalisés par de grandes marques, mais elles ne possèdent pas d’exclusivité dans ce domaine. De nombreuses autres entreprises à la renommée plus modeste lancent des opérations de ce type pour développer leur notoriété, soutenir la sortie d’un nouveau produit ou service, animer une communauté sur les réseaux sociaux (Facebook et Twitter principalement) ou encore collecter de l’information.

Il s’agit, au contraire, d’un formidable moyen pour les PME-PMI, qui disposent généralement d’un budget de communication limité,  de se faire connaître. Les jeux-concours sont conçus pour faire du buzz et générer un bouche-à-oreille important.

 « Les jeux sont truqués, impossible de gagner, on me l’a dit… .

Une nouvelle fois, nous disons « FAUX ».  Les jeux-concours sont très bien encadrés par la législation française et sont soumis à de nombreuses règles. D’ailleurs, dans la majorité des cas, le règlement est déposé chez un Huissier de Justice qui effectue également le tirage au sort, le cas échéant.

La société organisatrice a aussi le droit d’exclure tout joueur suspecté de fraude au cours d’une partie.

« Une base de contact, oui mais pas qualifiée car  la majorité des joueurs est composée de concouristes ».

Et bien c’est… FAUX. Nous n’allons pas vous mentir, bien sûr que des concouristes participent à vos jeux. Mais n’est pas la rançon du succès ? La réussite d’un jeu repose, en effet, sur son taux de participation. Et vos chances de toucher des cibles potentielles ou de fidéliser vos clients augmentent à mesure que la participation croît.

Et ne perdez pas de vue que votre base se composera essentiellement de vos clients, prospects et consommateurs.

« De toute façon, les gens viennent seulement pour jouer et ne s’intéressent pas à la marque ».

FAUX, archi FAUX ! Ne dit-on pas que « l’on apprend mieux en s’amusant » ? Nous pouvons transposer cette phrase aux jeux-concours et remplacer le verbe apprendre par mémoriser. Car un joueur, quel qu’il soit, va retenir le nom de votre marque, votre message et sera amené à choisir plus facilement, vos produits ou services lorsque viendra sa décision d’achat.  Les jeux sont également un outil de fidélisation extrêmement efficace.

« J’aimerais organiser un jeu comme ça, pour voir, je n’ai pas besoin d’être accompagné».

FAUX ! Comme toute opération de communication, un jeu-concours doit faire l’objet d’une réflexion au préalable. Il est important de définir des objectifs précis, car chaque mécanique répond à des besoins différents. Enfin, il est fondamental que votre jeu s’inscrive dans votre stratégie de communication globale, pour ne pas donner l’impression d’arriver comme un cheveu sur la soupe.